Mercadotecnia de Servicios

Escribir la nueva edicion de una obra brinda a su autor la oportunidad de revisar viejos marcos de referencia e ideas, anadir nuevos conceptos e incluir apreciaciones y ejemplos importantes. Esta nueva edicion de Mercadotecnia de Servicios es particularmente oportuna. La practica de la mercadotecnia en el sector de servicios continua evolucionando rapidamente, y ahora cada vez es mayor el numero de escuelas que estan ofreciendo cursos sobre la mercadotecnia de servicios. En la actualidad se dispone de mayor abundancia de conocimientos sobre la administracion de servicios no solo en la mercadotecnia, sino tambien en funciones que necesariamente interactuan con ella, como recursos humanos y operaciones. Las industrias de servicio se siguen enfrentando a cambios drasticos en su ambiente, que varian desde los adelantos en la computacion y las telecomunicaciones (incluyendo Internet) hasta la aparicion de un mercado global. Quiza la tendencia mas significativa —que representa tanto una amenaza como una oportunidad— es la naturaleza cada vez mas competitiva de los mercados de servicio. El tema de este libro es que las organizaciones de servicio difieren en muchos aspectos impor-tantes de